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都市丽人“风隔暖”风靡的背后:对用户需求与体验的深刻洞悉

发布日期:2021-11-25 05:18   来源:未知   阅读:

  自去年底冷冬逐步发酵,今年冷空气明显加强,以取暖为线索,服装行业市场需求快速增长;如何温暖过冬,保暖的设计成为了一个急需解决的问题。

  在此背景下,都市丽人“风隔暖”系列获得了大众的青睐。“风隔暖”系列同时兼具防风、保暖、透湿,属行业独家首创。简单拆解来看,主要有3个特点:

  其三,材料有透湿性,闷热感少,即便气温发生变化,但暖和度的变化较少,穿着效果更为舒适。

  与此同时,2021年春节相对较晚,拉长市场需求周期,且新年临近,“红色商品”也悄然走俏市场。都市丽人应时上线了红品系列,紧抓行业商机,进一步增加了品牌卖点,催化市场消费需求。多重刺激下,都市丽人品牌力不断扩大。信达证券显示,中国市场前三的品牌为都市丽人、爱慕、汇洁股份,市场份额依次为3.2%、2.4%和1.4%。

  “风格暖”风靡是都市丽人对用户需求与体验的深刻洞悉。深耕内衣行业40逾年、缔造专利已达80件的汤浅胜先生是此次都市丽人“黑科技”赋能的重要引路人。自2019年始携手都市丽人以来,汤浅胜先生率领研发团队,以匠心美学赋能技术研发、面料创新与性能提升,积极提高品类深度,减少冗余 SKU,致力于打造常青款、“爆款”,为都市丽人们创造新一代更舒适穿着体验。

  与此同时,在汤浅胜先生的带领下,都市丽人采取了一系列有力措施,将技术积淀从碎片化向体系化全面升级,包括设立了创新研究院;建立产品畅销款数据库;引入全球最为精密的无接触三维人体测量扫描仪;提升专利申请,提升公司独特竞争优势等。截至2020年6月,都市丽人已获专利164个,高科技赋能优势凸显。

  以“风格暖”系列为例:都市丽人通过大数据分析发现,后背中上部分及腰部上部分、胸部正面上方、腹部上方这些地方的热气很容易流失,人体体温一旦下降就容易感到寒冷,所以需要持续维持这些部位的保温率,防止外部冷空气进来。

  相较其它面料,一般面料是普通晴纶,此防风保暖科技面料运用日本东洋纺超细腈纶纱线,并采用独特纱线及织法(固体纱线+膨体纱线),染色时膨体纱会收缩成弯曲状,以致组织结构中形成空气层,从而更保温,手感上更蓬松柔软,更轻量。另外,结合更紧密的纺织结构,使该面料不易透风,且透湿性强,面料舒适性更高。通过这种独创方式,都市丽人具有了其他公司无法模仿的新型保暖衣。

  除此之外,都市丽人还推出了“轻科技”和“暖姜”系列,后续还将可能推出“风隔暖”迭代产品等,产品力优势凸显。其中,轻科技系列以Airbra主推,从空气中汲取灵感,注入轻量级、轻呼吸、轻松感三大轻量级科技DNA;其模杯采用3D直立棉材质,比普通文胸重量轻约30%,而立体真空纤维轻盈反重力,立体蜂窝结构融入千孔网纱,告别潮闷黏腻,更透气舒爽。另外,“暖姜”系列则是将姜的原液提取物与远红外纱线混纺,使面料具有AAA级植物抗菌与远红外发热保暖功能,犹有冬日姜汤暖身之感。

  都市丽人2020年秋冬季度的产品获得市场正面评价,产品售罄率在2020年第三季度较2019年秋冬季度的产品于2019年同期提高5个百分点。同时,对于2021年春夏季度新产品,都市丽人的加盟商给予一致好评。都市丽人转型实用品牌定位,切实有效契合了消费者当下舒适、健康、实用等消费诉求的转变,并由此引领着整个行业的产品升级与品牌发展。

  短期来看,国内疫情控制良好,冷冬背景下,服装行业旺季有望拉长,拉动服装销售持续放量;长期来看,“十四五”规划出台,消费侧改革新格局下服装行业增速有望再提升,看好服装等消费板块的持续复苏,行业内企业将“强者愈强”。

  都市丽人以用户为导向,以科技赋能产品,叠加产品结构的调整,有效应对消费需求变化;同时,“二次创业”中,强化快反供应链建设、电商渠道建设、存量的实体店形象改造等变革措施逐渐施行,让市场看到了都市丽人转型升级的坚定决心,其品牌力的不断提升和市场影响力的不断扩大,正引领着行业的新格局的逐渐变革和重塑。

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